电商的好处和坏处(电商运营真的有出路吗)

① 电商从兴起到现在都经历了几次进化

电商走到今天,大概进行了三次进化。

第一次,是电商模式的重大变革。我们知道,电商最开始在美国出现,但是美国的电商模式,其实是扩大版的会员体系,用户在上网购物以前,需要花钱注册会员,绑定银行卡,然后才能上网消费。而商家要想入驻电商平台,也要付费才能开店。

电商的好处和坏处(电商运营真的有出路吗)

可能对美国这种市场经济很发达的国度,民众认为电商只是一个借助电脑进行订货的订货系统。

是马云,率先开始让商家免费入住,让买家也免费注册。同时,为了保障商家和买家双方的权益,淘宝率先出台第三方担保交易模式。这种模式,需要买家在交易的时候,先把货款支付给第三方担保机构,等到买家收到商品,并且确认质量等没有问题后,第三方担保机构才可以把货款打给商家。

我们来划一下重点,“入住免会员费”,和“第三方担保交易”。这两种开创性的交易方式,与电商鼻祖美国有了质的区别,更重要的是,阻碍在商家和消费者之间的大山,因为这两个方式而被挪除。

自此,电商在我们的生活中开始被越来越多的人接受。

这是电商的第一次变革,也是因为电商在我们的社会能够生根的重要改变。

但是,这个时候,我们网上购物,完全依赖电脑,而电脑是不能随身携带的,也就是说,我们只能在家里等固定场合,才能上网购物。而电脑那个时候并不普及,这极大制约了电商市场的扩大。

第二次,是O2O模式的出现。

时间指针指向2009年的时候,智能手机逐渐平民化。手机作为随身携带的物件,为随时随地购物提供了可能。

由此,电商移动端开始出现,人们可以直接在手机上,登录电商网站,浏览商品并下单购买。

这样,人们在吃饭的时候,休息的时候,甚至是等车的时候、坐车的时候……,总之,在一切能够接触手机时候,都可以上网购物。

迅速的,电商移动端市场销售额快速超过电商电脑端。特别的,很多人学会了在网上比价格,在实体店看质量,满意后在手机上下单,这种模式叫做O2O模式。

电商进化到O2O模式后,开始具备冲击实体商家的能力,越来越多的市场份额,被电商,从原来的实体商家手中抢走。

当电商深入人心后,电商自身也开始了第三次进化。

不少人应该有这样的经历。下班后,独自一人,或者约上三两个好友,一起去商业街或者购物广场逛逛。

这个时候,你会发现,不少商家的门口,会有打扮漂亮的小姐姐,或者是长相帅气的小哥哥,拿着音乐会上的那种拍拍手,或者是直接拿话筒,要么大声喊:“快来看呦,本店商品100块钱三件。”,或者干脆高歌一曲一次来吸引人们的注意力,从而进店消费。

这种方式,被电商借鉴过来,不少商家开始在平台展示自己买东西后的效果,特别是衣服,这就是买家秀。

而且各种直播软件,一下子给了全国人民展示的舞台。如果你会弹古筝、会写很漂亮的毛笔字、或者是能做各种各样稀奇古怪的东西,或者你家环境优美,或者干脆你啥本事没有,但是拉的下脸面,会反串扮丑……。都能在相关平台上收获几十上百万,甚至是上千万的观众关注。

这个时候,你可以向关注你的人推销商品,这种模式叫做直播带货

由此,电商进行了第三次进化,从双线融合,进化到直播电商,这个时候,不少实体企业转型做线上。

特别是常年只做批发生意的生产端企业,开始甩开流通企业,自己直接雇佣直播团队搞起了零售。

从电商的三次进化我们会发现,电商基本搞掉了原来商品流通环节的“工厂→大批发商→中批发商→零售商→消费者“的传统模式,是商品流通环节缩短到“工厂→电商商家→消费者”三环节,真的做到了“没有中间商赚差价”,让工厂和消费者都获益了。

以上,便是电商的三次进化。

② 电商的功

我们知道,价值是在生产环节产生的,而流通环节,增加的只是成本。所以人们在商品流通环节花的钱越多,货币的购买力就越低,持有货币的人就越穷。

而在收入不变的情况下,人们购买商品的时候,在流通环节花费越少,货币就越值钱,人们的物质水平就越高,人们的生活就会越好。

这套理论,是古代朝廷经过考量,最终选择“重农抑商”的根本动因。虽然最终各个朝代最终执行的时候是一直流通,而不是降低流通成本。

而以马云的淘宝为代表的电商平台,以及由此为基础向上下游延伸的供应链产品、金融平台等等,都是在降低商品的流通成本

让老百姓用较低的价钱买到需要的东西。这是电商对人民大众的功劳。不夸张地说,马云们开创电商平台这件事,是一件功在当代,利在千秋的大好事。

同时,人民购买力增强了,购物需求被激活了,工厂的生产也被带动起来。

更为重要的是,电商的进化,让买家越来越多的接受预售和预定模式,这个直接带来了工厂运作模式的改进,以往重库存、重资金的工厂运行模式,被轻库存、轻资金的新工厂运营模式所取代,给国家制造业升级和供给侧改革带来希望。

商品的生产和流通火了,辅助商品生产和流通的第三产业也兴旺起来。这是电商对第三产业的功劳。

以上三点,是电商的正向作用,是功劳。

说完了电商的伟光正了,接下来,我们再看一下电商的阴暗面。

③ 电商的过

电商在降低人们的购买成本的同时,也确实损害了过往流通渠道的利益,这类人,主要是传统实体市场的批发商和零售商,以及他们的服务商。

而这群人,恰恰是掌握发声渠道,最会营销的那部分人。

但是,我们应该清醒地认识到,这是时代进步必须的阵痛,落后的注定是要被淘汰的。

不管怎样,自己的行为导致了一些人的饭碗没了,这是电商的一个过失。

如果上面说的算是正常的过失话,那接下来要说的,可就是电商真正的罪过了。

电商的本质,并不是创造剩余价值,而是缩短了产业链。在人口少,人力资源稀缺的国度,这是好事。

但是在人力资源非常富足的我国,产业链越长越好,因为这样可以容纳更多的人就业。

人都有活干,有饭吃了,社会才能长治久安的稳定。

通过最近几年的实际情况,我们看到,电商的兴起,确实是带动一大批人富裕起来,但是,这一大批人跟全国人民币,还是极少数。

而这个事情的本质,就是造成了财富的急剧,就是垄断

而国内两大电商平台曾经的“二选一”,“15天账期延长到45天”,“员工变身个体户不交社保”等等,都是店大欺客的行为,是赤裸裸的垄断。

这是垄断阶层的傲慢嘴脸,是对财富的贪婪,这是资本家的恶。

少数人的富裕并不能带动社会经济的繁荣发展,并不能造成良性循环。

今年刚翻过年,某电商平台就被罚了180多亿,然后某外卖平台被罚了几个亿,被罚的原因,都是因为垄断。

而且,如果说电商刚刚兴起那几年,不交税属于是对电商行业的复制的话,那现在电商已经成为经营常态,动辄几个亿的成交量,却没有脚一分钱的税,这就有点说不过去了。

第三,电商现在每年上万亿规模的交易量,没有较对应的税就算了,最重要的是,电商还想以手中掌握的用户习惯,进行大数据杀熟

什么叫大数据杀熟?我们举几个例子来解释一下。

假设说你经常搜索某段航线机票,那么当你最终下决心购买机票的时候,平台给你推荐的,有可能是比较贵的机票。

比如,你经常在某电商平台购买某类产品,那当你再次浏览相关产品的时候,平台会给你,推荐一些,价格相对较高的同类产品。

再比如,平台会通过刷单、虚假评论、隐匿差评等方法,让你没有办法对商品的真实受欢迎程度进行判断,从而让残次商品一较高价格售出。

凡此种种,都是实现电商平台经常玩儿的把戏。

然而,这些都是拿消费者不当上帝的行为,是电商赤裸裸的在作恶。

第四,电商企业从起步到现在的成熟,如果说起步的时候是幼苗,需要呵护的话,那现在电商已经成长起来,成了参天大树,这种情况下,应该真正的唱早一些社会价值吧?

实际情况是,电商企业,在资本的操纵下,还想通过千百倍的杠杆,刺激更多的人,进行破产式的消费!!

有关数据表明,现在的95后和00后年轻人,负债率已经达到了80%,这是多么恐怖的一个数字呀!

不创造剩余价值不说,还打乱涉世未深的年轻人的生活节奏,让不少年轻人初入社会,就背上沉重的债务,从而不敢谈恋爱,不敢结婚,更不敢生小孩子,这个可是电商最大的恶了。

以上四点,时点上的不足,或者是电商主观在作恶。

④ 电商的未来

电商从03年到今天,经过近20年发展,已经吃掉了实体企业的一大块蛋糕,对实体商圈造成了难以估量的影响,不少商圈陷于经营困顿。

时下,不少商场已经是很冷清了,往日充满烟火气息,人潮汹涌的繁华景象,渐渐减少了。

社区团购这种电商模式兴起之后,农贸市场买菜的人也少了很多。

电商进化到今天,类似于昔日门店前叫买的促销员,却比促销员的影响范围更大,可触达的消费群体更广的直播电商兴起。数不清的明星、各线演员、主持人、草根网红纷纷加入直播带货。一次直播带货动辄几百万,甚至是上亿的销售额,进一步积压了实体店的生存空间。

就在刚刚,字节系的元宇宙系统等为代表的增强现实应用,把电商业态进化到了更加先进的环境,照此看来,对实体商圈的新一轮市场份额侵略,已箭在弦上。

长此以往,实体店会不会消失?商业街会不会消失?商圈会不会消失?都成了未知数。

或许,电商需要通过自己在消费端沉淀的庞大数据沉淀,分析出消费者的潜在需求,进而参与到生产端,实实在在的创造剩余价值,才是电商的未来之路!

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